marca y logotipo
El sistema visual que representa a payware en cada comunicación. Un logotipo canónico, un color aprobado y un pequeño conjunto de variantes auxiliares para los casos en los que la versión canónica no encaja en el contexto.
1. Logotipo canónico
Horizontal, fondo transparente, sin eslogan. Usa esta versión en aproximadamente nueve de cada diez ubicaciones. Recurre a una variante auxiliar solo cuando esta no encaje en el contexto.
payware-logo.svg Descargar SVG - Trata el logotipo como una unidad. Nunca lo dividas.
- Trátalo como una imagen, no como una palabra. No lo uses dentro de una oración, titular o subtítulo.
- Nunca redibujes ni modifiques el logotipo.
- Colócalo sobre un fondo blanco o claro. Sobre un fondo de color, cambia a negro o blanco según el contraste.
- Al colocarlo sobre fotografía, usa el área más despejada y asegura un contraste alto.
2. Cómo escribir el nombre
El nombre payware siempre se escribe en minúsculas. Trátalo como una marca, no como una palabra cualquiera.
Las minúsculas ganan en todo contexto en el que sean posibles: texto corrido, titulares, URLs, publicaciones en redes sociales, presentaciones, asuntos de correo. El propio logotipo es en minúsculas y el nombre escrito sigue la misma regla.
La única excepción son los identificadores de código en los que el lenguaje o el framework imponen otra capitalización. Una clase Java es naturalmente `PaywareClient`; una ruta de paquete es `com.payware.client`. En cualquier contexto en el que la minúscula sea posible, gana.
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3. Color de marca
Gris, blanco y negro son los únicos colores aprobados para el logotipo. El color principal es PMS Cool Gray 10 - el único valor usado en cada superficie digital y de impresión.
PMS Cool Gray 10
Principal- HEX
- #63666A
- RGB
- 99, 102, 106
- CMYK
- 40 / 30 / 20 / 66
Blanco
Inverso#FFFFFF
Negro
Inverso#000000
- Gris sobre fondos blancos o claros.
- Blanco sobre fondos oscuros o de color saturado.
- Negro solo cuando las restricciones de impresión o producción requieran una sola tinta y la versión inversa en blanco no funcione.
- Nunca recolorees el logotipo fuera de este conjunto.
Cómo se ve esto en la práctica
Gris sobre blanco - por defecto
Blanco sobre oscuro - superficies de alto contraste
Negro sobre blanco - impresión a una sola tinta
4. Área de protección y tamaño mínimo
Área de protección
Deja un margen en cada lado igual a la altura de las minúsculas del logotipo. El área de protección escala con el logotipo. Ningún otro elemento - texto, imagen, borde del marco - puede entrar en esa zona.
Tamaño mínimo
Reproduce el logotipo con un ancho no inferior a 0,75 pulgadas (19,05 mm) en impresión, o aproximadamente 72 px en pantalla. Por debajo de eso, el logotipo pierde legibilidad.
Ubicación
La lockup horizontal es la preferida. Usa la variante cuadrada solo cuando el contenedor sea cuadrado o casi cuadrado. En superficies digitales, la esquina superior derecha es el valor por defecto; para impresión, la esquina inferior derecha o inferior izquierda. Cuando ninguna de estas posiciones funciona, elige la esquina con más área de protección.
Ejemplo de ubicación en pantalla
Por defecto en superficies digitales: esquina superior derecha del viewport, dentro del margen de protección.
Ejemplo de ubicación en impresión
Por defecto en impresión: esquina inferior derecha de la página, con la inferior izquierda como alternativa cuando la esquina derecha ya está ocupada.
5. Variantes auxiliares
Usa una variante auxiliar solo cuando la canónica no encaje. Vuelve a la canónica en cuanto el contexto lo permita.
Cuadrada
el contenedor es cuadrado o casi cuadrado - avatares en redes, mosaicos de aplicaciones, espacios de proporciones iguales
payware-logo-square.svg Descargar SVG 
Sobre tarjeta blanca
colocación sobre una superficie cargada o de color cuando se necesita una tarjeta blanca detrás
payware-logo-on-white.svg Descargar SVG 
Sobre tarjeta gris
colocación sobre blanco cuando se necesita una tarjeta gris detrás (poco común)
payware-logo-on-gray.svg Descargar SVG 
Con eslogan
el eslogan transmite el mensaje - banners principales, materiales de evento, tarjetas de presentación cuando hay espacio
payware-logo-with-slogan.svg Descargar SVG 
Con eslogan, sobre blanca
con eslogan + tarjeta blanca
payware-logo-with-slogan-on-white.svg Descargar SVG 
Con eslogan, sobre gris
con eslogan + tarjeta gris
payware-logo-with-slogan-on-gray.svg Descargar SVG 6. Co-branding
Cuando el logotipo de payware aparece junto a un logotipo de partner, aplica las reglas siguientes. Todos los usos de co-branding requieren aprobación de Brand and Creative de payware.
- Materiales liderados por payware: logotipo de payware a la izquierda, logotipo del partner a la derecha.
- Materiales liderados por el partner: logotipo del partner a la izquierda, logotipo de payware a la derecha.
- Todos los logotipos aparecen al mismo tamaño.
- Centra el logotipo de payware horizontal o verticalmente con respecto al otro logotipo.
- Mantén una distancia equitativa entre todos los logotipos.
- Separa los dos logotipos con un divisor de 1 pt en PMS Cool Gray 10 (o su equivalente CMYK / RGB). Un divisor vertical tiene la altura del área de protección del logotipo; un divisor horizontal tiene la longitud del logotipo de payware.
Liderado por payware
Liderado por el partner
7. Lo que no se debe hacer
El uso inconsistente erosiona el reconocimiento. Los ejemplos siguientes no son exhaustivos - cualquier desviación de las variantes canónica o auxiliares requiere aprobación.
- No separes el logotipo.
- No añadas degradados.
- No conviertas el logotipo en contorno.
- No rotes el logotipo.
- No distorsiones, estires ni inclines el logotipo.
- + No combines el logotipo de payware con otro gráfico para crear una marca nueva.
- No uses colores fuera de gris, blanco y negro.
- No coloques el logotipo sobre un fondo de bajo contraste que lo oculte.
8. Casos de uso y políticas
Quién puede usar el logotipo de payware y en qué contexto.
Uso corporativo
El logotipo aparece en productos y embalajes de payware, sitios web de payware, publicidad, materiales de marketing, señalización, formularios y merchandising.
Co-branding con partners
Se permite el co-branding en materiales producidos como parte de un acuerdo de cooperación entre payware y un partner oficial. Aplican todos los estándares del logotipo. Requiere aprobación.
Patrocinio de eventos
El logotipo puede aparecer en materiales impresos y digitales de eventos de terceros en los que payware tiene un patrocinio contractual - por ejemplo Money20/20, MoneyLive Summit, FinovateEurope - o en eventos de selección como ferias de empleo.
Partners de negocio y sin ánimo de lucro
Empresas (que no sean proveedores) y entidades sin ánimo de lucro con un acuerdo contractual con payware pueden usar el logotipo en su sitio web y materiales de marketing y mencionar a payware como partner.
Proveedores
Los proveedores no pueden usar el logotipo de payware en sus sitios web o materiales de marketing ni mencionar a payware como cliente. El uso por parte de otra empresa implica respaldo o relación. Las excepciones son revisadas por Brand and Legal de payware.
9. Solicitar una excepción o licencia
Partners
Si tienes un acuerdo de co-branding con payware, habla con tu account manager de payware. Si aún no tienes uno, usa el formulario.
Abrir formulario de contactoAgencias de medios
Para solicitudes de activos de marca, tamaños personalizados o excepciones a estas pautas, envía una solicitud a través del formulario.
Abrir formulario de contactoLicenciamiento de marca
Para consultas sobre licenciamiento de marca registrada, envía una solicitud a través del formulario para que llegue al equipo correcto.
Abrir formulario de contactoAviso de marca registrada
payware es una marca registrada de payware LLC. Todos los derechos reservados. El logotipo de payware y las marcas relacionadas no pueden ser alterados, modificados o usados de ninguna manera sin permiso previo por escrito de payware LLC. El uso de las marcas no implica respaldo ni afiliación con payware.
